地板促销场多靠活动维持

发布时间：2018 - 06 - 19 阅读量：69

目前，地板等家居行业开始出现各式各样的促销活动，对于地板企业而言，促销已经逐渐成为了一顿“家常便饭”，而对于地板消费者而言，唯有地板促销活动才能吸引消费者的注意力，如此这样，便形成了地板行业“无促不销”的场面。

　　地板促销愈加强烈消费者坐等“底价”

　　蒋先生的新居地板还缺了近三分之一，他却一点儿都不着急。“一方面是还没有最终决定购买的方向，另一方面也是在等活动”，蒋先生坦言，通过逛家居卖场和上网寻找合意的款式，他已经锁定了书房和客卧的主体风格，迟迟不出手的原因是想“更实惠”。

　　“现在地板打折活动越来越多，动不动就是成本价、最后系列，其实都已经习惯了，好像按照所谓原价购买是大多数人都不会干的事儿”，蒋先生说，生怕买早了变成买贵了，“本来夏季就是家装的淡季，有不少地板商家都选择淡季促销，有的还比较有看头，想下决心买吧，考虑到马上十一要到，肯定又是一大波优惠在靠近的节奏，总之是不能着急，等等再说。”

　　像蒋先生一样，对购买地板越来越等得起的消费者逐渐增多，“不到成本价不出手”的心态导致他们对原价消费不感冒。“一年到头节日这么多，再加上地板商家为了促销造出的各种节日噱头，都成为促销的理由，既然如此，要买不如就等重要的节点抓住实惠。”近日，在广州不少家居大卖场随机采访时，在场的消费者都表示出这样的看法。

　　地板等家居卖场主要还是靠活动维持人气

　　通过某大型卖场进行调查，结果根据在十多家店铺的调查总结出促销使用的主要几种方式。“成本价”诱惑消费者，“一系列最后”吸引眼球，主题策划加倍渲染，总之不离“奖送折”。

　　“不搞活动没人看啊”，在广州番禺某大型家居卖场内经营数年的某地板品牌商有关负责人林先生说，抽奖、送礼的效果已经不给力了，“抽奖的礼品很多消费者都觉得未必合用，还是直接打折最吸引眼球”，要是挂上“成本价”、“厂家直销”之类的，前来咨询的消费者明显就有增加。“事实上我们也不想频繁打折，但是看周围风气就是如此，大家都这么做，你不做那就生意差”，就连大品牌都经常搞活动，再加上网购现在也有一定的冲击，中小品牌地板商不靠价格很难产生吸引力。

　　然而，业界认为，家居市场长期以促销活动战你来我往，难免会成为隐性的价格战，长期低廉的价格使得企业利润下跌，难以对产品本身形成更好的改良，而是一味目光短浅的用价格战抢夺暂时的市场，给整个行业的发展也形成恶性循环。