地热地板大势已成地板企业凭什么脱颖而出?

发布时间：2018 - 06 - 19 阅读量：54

中国传统地板行业在整个家居建材市场已经摸爬滚打了30余年，在实木地板、复合地板、强化地板的传统产品格局里，地板企业早已难以突破。如今，随着南方供暖等议题的不断提出，尽管是否集中供暖未有定论，但政府推动新型地面采暖方式的趋势已然明显。地热地板，已成为未来传统地板闯过桎梏的最佳突破口。纵观地热地板市场环境，除了不少顶尖一流品牌，如大自然，世和，安信等早已涉足外，不少中小企业也也透露出分食蛋糕的野心。只是笔者不紧要问：中国地板企业，面对大势，你凭什么专注?凭什么从一?

　　哪里赚钱做哪里，透视行业的拓土与无奈

　　如果说早些年“地热地板”还只是一个被行业不断提及和玩转的概念，那么近年来，随着政府推动新型地面采暖方式的明朗趋势，可以说这个概念已经实实在在落地了。不仅是大自然、天格等一流地板企业早已涉足，跟风模仿者同样甚众，这块的巨大市场，还吸引了部分原有主业不是地板的高新科技型企业也将风闻而来，将产品线延伸向地热地板，自发热地板等新兴地板品类，拓土之心不言而喻。

　　然而无论是跟风者还是新来的，目前尚未有一家企业能可以称得上完全掌握了地热地板市场的脉搏，做地板的没有核心技术，依靠新材料的又不懂地板。这种景象背后到底有多少“打肿脸充胖子”、“打碎牙齿和血吞”的企业，我想只有企业自己知道。与“财大气粗”的大佬们比起来，这类企业在资金、规模、市场占有率、技术等实力还存在短板的基础上，匆匆往外品类扩张实则显得有些无奈。据有关数据调查显示，2014年上半年地板产量已经出现了“跳水”，同比下降3.5%，大部分地板企业纷纷表示库存积压严重，市场销量不太理想。形势当前，地板企业将地热地板等新兴产品当成突破桎梏的唯一出口，但能不能通过市场的检验实则就像是走钢丝，步步惊心。企业最终能不能走完这条钢丝我们暂且不论，但是企业跟风却由来已久。从早年E0标准兴起、明星代言营销以及发展电商渠道，包括现在流行的“实木地热地板”，企业盲目追求地都是哪里看似赚钱做哪里，哪里热点就做哪里，结果却有不少企业因为缺失核心技术，导致竹篮打水一场空。

　　专注几十载，地板企业到底在凭什么?

　　能够“一条道走到黑”的企业，不论是在哪个行业，无疑都是对该行业具有深厚感情的。然而，行业在发展，市场也在不断地淘沙洗牌，企业想要真正长青，则必须能够坚守，能够忍得住寂寞，受得了误解。格力空调在家电市场用了20来年的时间，专注潜心于空调产品，年销售额从2000万元做到1000亿元，年销量也实现了从两万台做到4000万台。截至去年，格力已经连续8年年产销量居全球第一，全球用户超过2.5亿人，完美诠释了专注的力量。有数据显示，在TCL、长虹等集团多元化企业面前，格力仅以空调就可以干掉其整体的营业收入。

　　有人曾用“格物致知”来形容这一被广泛认可的企业。以“格”之理念、性格，推究其变迁、制度和构架;以“致”之经验、创新，求得其成功的秘诀、前途和精神价值。其实在地板行业，也不乏这类品质的企业。世和地板地板，14年来专注于地板领域，成就了全球高端实木地热地板的领导者。诚然，专注的品质决定你进入一个行业，而不断的技术创新则决定你能在一个行业走得多久。核心技术永远都是一个企业坚守单一产品线，将其精深化的最有力资本。在实木地板行业逐渐陷入同质化、无序竞争化竞争时，世和地板率先举起技术创新的大旗，成功开启了新一代实木地板的市场大门，将实木地板推进了“地热时代”。

　　不可否认的是，不论是哪种技术的诞生，都难以避免后继的一系列模仿者;就像苹果手机的兴起，在国内就曾掀起一阵“山寨热”，日前网络上曝光的山寨“iPhone6s”更是让人啼笑皆非。然而，对于任何行业来说，被模仿也好，被抄袭也罢，唯有创新才是企业焕发生命活力的源泉，就像是空调界的格力，手机界的苹果，汽车界的奔驰，地板界的世和一样，专注者方能坚守，技术创新者才能突破和发展。

　　“我想一辈子只把空调做好，其他的事跟我无关。”格力董事长董明珠曾这样说。

　　这句话对于想要专攻于地板产业的地板企业也是一样的道理。

　　你凭什么?或许凭的就只是那句，“功到自然成。”