世和地板认为《地板商家推“功能”不宜过分夸

发布时间：2018 - 06 - 20 阅读量：118

世和地板了解如今的建材领域已是一个充分竞争的市场，尤其是涂料、地板、瓷砖等建材产品，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往都会夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

以抗菌地板为例，10多年前提出这一概念的是一家相当有实力的企业，但由于当时该企业并未在抗菌技术方面取得突破，只是在地板表面刷上一层抗菌剂，因此这种所谓的抗菌地板很快在市场上得以普及，而“抗菌”这一概念也迅速走红，并被部分商家演变成可以有效杀死大肠杆菌、葡萄球菌等细菌的 “利器”。而对于这些五花八门的宣传，消费者更不知如何选择，加上最近有媒体报道称，抗菌地板可能会导致儿童皮肤过敏，使得消费者陷入了买也不是、不买也不是的两难境地。

世和地板认为，造成这一乱象的根本原因是商家的无序炒作概念行为。商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如抗菌、除甲醛等，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，如纳米、银离子、光触媒等，并附上各种国家专利证书、行业协会认证等，内容多为 “杀菌率达到99%以上”“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

有关部门对建材商炒作功能产品概念的做法监管之难，在于其并非没有抗菌、抗甲醛功能，只是功效没有那么显著和强大。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。

对于企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个行业的损害却是长期的，对自身品牌信誉的影响也是根本性的。

世和地板认为，建材行业要想寻求健康长远的发展，行业协会就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。

世和地板作为行业的佼佼者，十多年来，公司一直秉承“树行业典范、引领行业发展”为企业经营战略，以不断“追求创新”为企业竞争战略，以“缔造品位家”为市场竞争战略，目前，世和销售网络已经遍及瑞典、墨西哥、新西兰、中国等十二个国家的多个城市。

2000年世和品牌成立，属于深圳木业进出口有限公司，拥有两个现代化工厂，产品涵盖实木、强化、多层、仿古、拼花等多个品类，获得了多项国家专利。主要出口北欧、墨西哥、新西兰等十二个国家城市。

2004年世和品牌创建人开拓中国地板市场，在南浔成立实木生产基地。

2006年世和地板2006年通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。

2009年世和被评为“中国木地板十大品牌”、“2009年3.15绿色消费宣传品牌”。

2010年世和荣获“中国品牌500强”、“环境管理体系认证证书”、“绿色环保产品推介证书”、“质量管理体系认证证书”。

2011年世和荣获“无毒害（绿色）室内装饰装修材料证书”、“中国强化地板30家市场放心建材产品”。

2012年世和获得“浸渍纸层压木质地板的检验合格报告”。

2013年世和地板荣获“中国建材行业百强优秀企业荣誉”，并在长沙的生产基地顺利投产。